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4/22/2025 12:00:00 AM

「Keep Walking」不止口號，Johnnie Walker 如何由小店成為全球知名威士忌品牌？

在威士忌的世界中，若要選出一個真正深入人心的品牌，Johnnie Walker 絕對名列前茅。即使對威士忌所知不多，大眾也幾乎都聽過這個名字。從紅、黑、藍等色標系列，到其「Keep Walking」的經典口號，Johnnie Walker 不只是一支酒，它更代表了一種品牌哲學與全球文化。究竟 Johnnie Walker 為何能在百餘年來屹立不搖，甚至成為全球最暢銷的蘇格蘭威士忌？讓我們一起在這篇文章，全面解構這個威士忌傳奇。

由一間小鎮雜貨舖開始⋯⋯

故事始於 1820 年，一名來自蘇格蘭基爾馬諾克（Kilmarnock）的小伙子 John Walker，開始在家族經營的雜貨舖中販售自家調和的威士忌。當時單一麥芽威士忌風格差異大、品質參差不齊，而 John Walker 靠著調配技巧，打造出穩定風味、容易入口的酒款，深受顧客歡迎。

其子 Alexander Walker 接掌後，大膽開創全新營銷策略，積極拓展海外市場，並於 1860 年推出著名的「Old Highland Whisky」系列，為後來 Johnnie Walker 紅、黑、藍標等奠定基礎。從一間雜貨舖，走向全球，是這個品牌「Keep Walking」精神的最佳寫照。

經典「方樽」與「斜標」設計的由來？

若說 Johnnie Walker 的瓶身設計，是威士忌界的標誌性創舉，絕不為過。其瓶身採用四方形設計，相較於傳統圓瓶，不但堆疊運送更省空間，也更具現代感。

至於那條傾斜 24 度的標籤線條，原意為了在貨架上更搶眼，亦展現出品牌特立獨行的風格。配合酒標上的「行路人」剪影圖案，一個勇往直前的品牌形象便呼之欲出—— Johnnie Walker，不只是賣酒，更在說故事。

為調和威士忌而設的顏色標籤

Johnnie Walker 的核心競爭力，來自其調和威士忌的深厚功力。與單一麥芽（Single Malt）相比，調和威士忌（Blended Whisky）可靈活結合不同酒廠的基酒，創造出更穩定、平衡且多元的風味。

目前主流的 Johnnie Walker 系列包括：

Red Label 紅牌：強烈辛香與煙燻感，適合混飲，是入門之選。
Black Label 黑牌：熟成至少 12 年，風味層次明確，口感滑順，極具代表性。
Green Label 綠牌：特別之處在於全為麥芽威士忌調和，融合多家知名酒廠，頗受行家喜愛。
Gold Label Reserve 金牌：酒體圓潤華麗，果香明顯，適合喜歡柔順口感的人。
Blue Label 藍牌：品牌旗艦款，挑選極少量優質陳年酒調製，象徵極致奢華。

透過顏色編制，品牌不但讓消費者易於分辨，更建立起完整的產品階梯，由入門至高端，應有盡有。

全球化佈局與行銷奇招

Johnnie Walker 不僅在產品上用心，在品牌推廣與文化連結上更是走在時代尖端。

早於 19 世紀末，Johnnie Walker 就積極拓展出口，並在 1909 年首次採用「行路人」作為標誌，象徵不斷前進的精神。進入 21 世紀，其「Keep Walking」口號成為品牌核心主張，並與多位名人、電影、體育賽事合作，例如與《紙房子》（Money Heist）、F1 賽事、藝術家合作聯名酒款等，成功吸引年輕世代目光。

此外，品牌亦懂得借力打力，如藉《Mad Men》劇中角色之口提及 Johnnie Walker，潛移默化地強化其經典形象。這些策略使品牌不止是酒，還成為文化符號。

Johnnie Walker酒款推薦

Johnnie Walker Red Label (with box)

https://www.onexcel-wine.com/ProductSingle/J08B20/johnnie-walker-red-label

如果你正在尋找一款既適合派對共享、又不失個性風味的威士忌，Johnnie Walker Red Label 絕對是不二之選。融合蘇格蘭東西岸酒款，展現辛香、果香與煙燻餘韻的多層次口感，即使用作調酒亦不掩其風采。作為全球最暢銷威士忌之一，更屢獲國際大獎肯定，是打開威士忌世界的理想起點。

Johnnie Walker Aged 18 Years Old(with box)

https://www.onexcel-wine.com/ProductSingle/J18B18/johnnie-walker-aged-18-year-old-with-box

由18種來自蘇格蘭的精選麥芽與穀物威士忌調和而成，Johnnie Walker 18年展現品牌深厚的酒藏底蘊與匠心工藝。柑橘與杏仁的清新前調，帶出雲尼嗱、甜柑、堅果與麥芽的層層韻味，最後以柔和煙薰與橙皮作結，餘韻悠長，是經典與優雅完美交織的典範之作。

Johnnie Walker Gold Label Reserve(with box)

https://www.onexcel-wine.com/ProductSingle/J10BNV/johnnie-walker-gold-label-reserve-with-box

為歡慶時刻而生，Johnnie Walker Gold Label Reserve 由首席調酒師精心調配，蘊含源自金礦水源的克里尼單一麥芽威士忌，金黃酒液盡顯奢華氣派。酒體入口柔滑，層層綻放花蜜、果香與蜂蜜甜味，最後以悠長煙燻與橡木餘韻作結，榮獲多項國際雙金殊榮，完美詮釋何謂金級享受。

Johnnie Walker Black Label Blended Scotch Whisky (With Box)

https://www.onexcel-wine.com/ProductSingle/J13WNV/johnnie-walker-black-label-(with-box)

Johnnie Walker Black Label 嚴選12年以上威士忌調配，融合蘇格蘭各地風味，打造出平衡細膩、層次豐富的經典佳釀。雲尼嗱甜味、柳橙果香、香料與葡萄乾交織出深邃口感，伴隨煙燻、泥煤與麥芽餘韻，令人回味無窮。

回望 Johnnie Walker 的成功之路，可以發現它從不固守傳統，也不盲目追風。從一間蘇格蘭小鎮的雜貨舖，到全球超過 180 國家的銷售版圖，品牌之所以長青，關鍵在於其堅持品質、靈活行銷與清晰品牌哲學。

Johnnie Walker 用行路人的剪影告訴世人：「無論走到哪裡，只要步伐不停，風味與人生都會更精彩。」

下一次倒一杯 Johnnie Walker，不妨細細回味它走過的那條「威士忌之路」。

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https://www.onexcel-wine.com/Product?PageCode=%E6%89%80%E6%9C%89%E7%94%A2%E5%93%81

根據香港法律，不得在業務過程中，向未成年人售賣或供應令人醺醉的酒類。